Etter noen tøffe år for Sveriges gründere ser det endelig ut til at vi går mot lysere tider. 2023 var preget av høy inflasjon, stigende renter og en kraftig økning i antall konkurser. Men hvis bekymringsskyene samlet seg i begynnelsen av 2023, begynner vi nå å se en lysning i horisonten i begynnelsen av 2024. Konjunkturinstituttet spår at lønningene vil stige raskere enn prisene i løpet av året, og etter to år med økninger i styringsrenten forventes Riksbanken å senke den i 2024. Dette vil gi både husholdninger og bedrifter mer rom for forbruk og investeringer. Noe som kan være spesielt til fordel for mindre bedrifter, som vanligvis er mer rentefølsomme og har mindre rom for å møte tøffere tider sammenlignet med store. 

‍

I tillegg til økonomien finnes det trender innen kunstig intelligens, markedsføring og kunderelasjoner som det er verdifullt for gründere å følge med på, og som vi vil gå gjennom i denne artikkelen.

‍

‍

Økonomi 

Som nevnt vil det største området som vil påvirke gründere fortsatt være økonomien og den økonomiske utviklingen. Inflasjonen falt til nivåer rett over Riksbankens inflasjonsmål på 2 prosent ved utgangen av 2023 og forventes å falle ytterligere i løpet av året. Den høye inflasjonen har vært den drivende faktoren for Riksbankens økninger i styringsrenten, og siden den nå faller, forventes Riksbanken å senke styringsrenten i løpet av året, noe som vil bety lettelser for gründere på flere fronter. Senking av styringsrenten fører til en reduksjon i renteutgifter for både privatpersoner og bedrifter og dermed en økning i forbruksrommet. Gründere kan derfor se frem til et år med mindre motvind og hvor salgsinntektene øker og økonomisk stress avtar. Rentekutt kan også føre til en forbedring av gründeres muligheter til å skaffe ekstern kapital, samt betingelsene for å gjøre det. Foretak og investeringer som har blitt satt til side de siste årene har derfor potensial til å bli realisert når det blir lettere å finansiere dem igjen. 

‍

‍

Regjeringen la også frem to forslag i høstbudsjettet som skal gjøre det enklere for gründere både kostnadsmessig og administrativt. Det ene er at omsetningsgrensen for når bedrifter må rapportere moms er planlagt hevet fra 80 000 SEK til 120 000 SEK 1. januar 2025. Dette betyr at flere mindre bedrifter slipper å legge til og rapportere moms. Det andre er at de har lansert en forenklingspakke og opprettet et forenklingsråd som skal arbeide for å redusere regelbyrden og administrative kostnader for bedrifter, og dermed frigjøre mer tid til kjernevirksomheten. 

‍

‍

Kunstig intelligens

Et av de store temaene i 2023 var utvikling og fremgang av AI på bred front. AI og maskinlæring har faktisk vært en del av livene våre lenge uten at vi egentlig har reflektert over det, men etter hvert som utviklingen innen generativ AI har gått det siste året, har interessen for AI eksplodert fullstendig. For gründere generelt, og mindre bedrifter spesielt, betyr utviklingen innen AI store muligheter fremover. Mange administrative oppgaver som tidligere måtte gjøres manuelt, kan automatiseres ved hjelp av AI, fremtidige prognoser vil bli mer nøyaktige, og oppgaver som tidligere krevde ekstern ekspertise, vil kunne utføres av bedrifter selv i fremtiden. Som gründer er det derfor verdifullt å begynne å sette seg inn i hvordan AI kan brukes i din bedrift for både å frigjøre tid og bidra til økt vekst. 

‍

‍

Markedsføring

Forutsetningene for vellykket markedsføring som gründer har blitt betydelig bedre de siste årene. Du trenger ikke lenger et byrå, dyrt utstyr eller et gigantisk mediebudsjett for å produsere og distribuere materiale av høy kvalitet. De fleste gründere kan nå styre markedsføringen sin selv ved hjelp av digitale verktøy, en plan for hva markedsføringen skal oppnå og kontinuerlig sette av tid til det. Markedsføring er også et område der generativ AI kan ha størst innvirkning på gründere, da det vil forenkle alt fra produksjon av tekst og visuelt materiale til utvikling av planer og medieinvesteringer. Dette vil frigjøre tid som i stedet kan brukes på å analysere trender og kundeatferd for deretter å kunne tilpasse markedsføringen deretter.

‍

‍

Kunderelasjoner

Etter hvert som det er sannsynlig at det økonomiske presset vil avta og kjøpekraften i samfunnet øker, betyr det også at gründere må bruke mindre tid på å være reaktive og i stedet kan begynne å se fremover og være mer langsiktige i sine prioriteringer. Et område som derfor sannsynligvis vil få økt fokus, er å forsøke å bygge sterke og langsiktige kunderelasjoner. Teknologisk utvikling betyr at det vil være mulig for mindre bedrifter å tilby skreddersydde kundeopplevelser på en måte som tidligere bare større bedrifter med omfattende ressurser kunne gjøre. AI vil også gjøre mer avansert dataanalyse tilgjengelig som gründere kan bruke til å bedre forstå kundenes atferd og preferanser, og dermed utvikle mer målrettede, relevante og personlige tilbud. 

‍