Wilde Shop

Det som började som ett sätt att tjäna lite extra pengar som konststudent i London har idag vuxit till Wilde, en vintagebutik i Köpenhamn som hjälper kvinnor att återupptäcka sin personliga stil. Edda, grundare av butiken, berättar hur hennes kärlek till vintage och en praktisk inställning till företagande har format Wilde till vad det är idag.

‍

"Jag har hållit på med vintage sedan jag var tonåring," säger Edda. "Det började med att jag gick på loppisar på helgerna för att få ihop lite pengar under konstskolan. Men jag insåg snabbt hur starkt vintage kan vara som ett sätt att uttrycka sig."

‍

Uppväxt i Hongkong och van vid stora städer såg Edda tidigt hur fast fashion kunde ta över garderober. Wilde skapades som en motreaktion, en plats där unika och noggrant utvalda plagg hjälper kvinnor att hitta sin egen stil och känna sig trygga i den. "Att hitta sin stil är viktigt," förklarar hon. "Men att hitta ett sätt att uttrycka den kan vara svårt. Det är där Wilde kommer in i bilden."

‍

Att driva en vintagebutik är ett arbete som pågår dygnet runt. Från att hitta nya plagg och uppdatera hemsidan till att ånga kläder, sy i knappar och mäta inför nya produktbeskrivningar, Edda gör allt själv. "När butiken öppnar klockan 11 har jag redan gjort 20 saker," säger hon med ett skratt. "Det finns alltid något att fixa, lägga upp, städa eller organisera."

‍

Trots att verksamheten gick bra och kundbasen växte fick hon inget stöd från sin gamla bank när det var dags att flytta till en större lokal. "Vi hade tjänat pengar redan från början," berättar Edda. "Jag trodde lojalitet skulle räknas, men de sa nej. Då förstod jag att jag behövde hitta en ny bankpartner."